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智能音箱市场再起波澜

2020-11-06 来源:经济日报/佘颖 编辑:chensiwen 阅读量:1982

  “双11”大促在即,三足鼎立、平静多时的国内智能音箱市场又上演起新一轮“战事”——10月29日,百度突然宣布将旗下的“小度Air”智能屏音箱从299元直接降到169元,差不多打了个6折。这个价格几乎是友商竞品的半价:根据最新的促销价格,天猫精灵同档产品售价269元,小爱同学售价399元。

  小度音箱、天猫精灵、小爱同学关于智能音箱老大的竞争一直非常激烈。根据国际知名数据调研机构Canalys的数据,小度Q2在今年上半年总出货量全国第一,在有屏智能音箱领域,小度今年单季度出货量及上半年总出货量持续位列全球第一。

  但记者也发现,根据不同统计口径,小度音箱、天猫精灵都有市场份额第一的名头。这从一个侧面说明,智能音箱市场竞争比想象中的还要激烈,且大局未定,变数很多,价格、功能、营销等多方面因素都将使市场地位发生变化。

  近期,百度已宣布小度独立融资,资本给出了200亿元的市场估值。此时百度以价格为切入点,再次抢占市场份额的意图明显。

  在老款产品以降价提升销量的同时,百度还发布了小度智能屏X10,带有10.1英寸平板级IPS高清大屏,可对家庭成员进行声纹识别,提供个性化推荐,例如当家里的老人使用时,播放的可能是广场舞,孩子使用时,播放的可能是动画片。X10还内置了全网主流的视频、音频服务,并首次对接了教育直播软件51talk,完全按照家庭场景设计。据记者了解,这款升级产品带有目前市场上最大的音箱屏幕,售价不到千元,是百度彰显技术的高端产品。

  智能音箱市场之所以受到各行业巨头的重视,除了它本身便捷的使用体验,更在于其将是未来家庭生活物联网的入口,连接着万亿级别的家庭消费市场。从全球来看,互联网巨头都将其视为必争之地。Canalys数据显示,今年上半年全球智能音箱出货量高达4800万台,排名前五的是亚马逊、谷歌、百度、天猫、小米,而在国内主要是后三者在竞争。

  从目前的使用体验来看,大多数家庭还是更重视智能音箱的单机体验,例如反应的灵敏度、对话的智能程度以及内容资源的丰富性。在这一方面,小度音箱背靠百度的人工智能具有显著优势,这也是其能够保持最快增长率的原因之一。

  据百度副总裁、百度生活事业群组(SLG)总经理景鲲介绍,此次大促是“希望通过破圈提速,让智能助手以更快的速度渗透到各场景,走进更多人的生活”。

  从长期来看,决定智能音箱最终战局的将是生态:谁能组建起最大的loT链路朋友圈,让智能音箱控制冰箱电视、窗帘、电灯、扫地机器人等家庭刚需,谁才能稳居家庭生活的“C位”。随着物联网技术的成熟、家庭消费升级的趋势到来,百度、天猫、小米谁能跑出赛道,还需要继续观察。


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