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风来了!新一轮家电下乡政策能否激“活”家电市场

2020-11-20 来源:上海家电网 编辑:chensiwen 阅读量:3250

  国务院总理李克强11月18日主持召开国务院常务会议指出,实施扩大内需战略,进一步促进消费,包括促进家电家具家装消费,鼓励地方对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

  该消息一出,整个家电市场大为鼓舞和振奋。上海家电网观察,进入2020年以来,国内外市场环境的变化,叠加新冠疫情的影响,对家电行业造成了巨大冲击。尤其是新冠疫情期间,为了减少人与人之间的接触,需要上门安装和服务的大型家电产品受到重创,销售出现严重的滑坡。数据显示,2020年一季度,中国家电市场零售额仅为1204亿元,同比下降35.8%。

  不过,在全体家电人的努力下,家电市场在进入第二季度后出现好转,零售额规模提升到2486亿元。2020年前三季度,我国家电市场整体零售额规模为5792亿元,同比下降8.6%。

  下降比例在缩小,但现实显然并没有那么乐观。事实上,疫情发生之前,家电市场已呈现增长乏力的态势。2019年,我国家电市场零售额规模首次出现下滑,全年家电零售额为8032亿元,比上一年下降了2.2%。尤其是大家电品类,空调、冰箱、洗衣机、彩电等主要家用电器均出现了不同程度的下滑,一首《凉凉》在无数家电人心头唱响。

  市场上不时响起再启家电下乡政策的呼声。10多年前,为了对抗全球金融海啸对外销所造成的冲击,扩大内需市场,改善民生,我国对彩电、冰箱、手机、洗衣机、热水器、空调等产品实施补贴政策,对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴。该举措极大地刺激了国内的消费,推动了家电产品的普及。据统计,2010年通过政策刺激的家电销售额近3000亿元,巨大的市场爆发力让国内家电企业享受到了前所未有的销售盛宴。

  如今,当年随着下乡政策走进千万农民家庭的家电产品,已经度过了自己的安全使用寿命期限,这些“高龄”或者“超龄”家电将面临着一波更换潮。据专家测算,我国每年到期需更换的家电产品数量达1多亿台,并且以平均每年20%的速度在增长。如果新一轮家电下乡政策能够顺利推进,无疑将打开一个巨大的增量市场。

  与此同时,下沉市场的消费潜力也越来越受到重视。今年双十一期间,三四级市场的消费实力就令人十分瞩目。京东数据显示,京东11.11农村用户的智能手表成交额同比增长144%;智能配饰成交额同比增长128%;电动牙刷销量同比增长212%;电烧烤炉成交额同比增长127%;洗碗机成交额同比增长123%。下沉市场“打工人”不仅消费力强,而是十分潮,消费升级的需求强烈。

  无论如何,近日国常会释放的信号,让家电人对未来充满期待。上海家电网相信,随着政策利好和家电人的不懈努力,家电销售有望真正回暖,迎接下一个增长的爆发点。

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